黄申在文化创意店。带火程璐/摄。后海孩家化创

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　　安徽省安庆市“倒扒狮”历史文化街区巷子不长，乡文步行20分钟就能从东牌楼走到西尽头。带火春节期间，后海孩家化创这个街区迎来了全国各地的归女游客，热闹非凡。乡文00后女孩黄申打造的带火小店“沐集家”位于街区中段，近百种原创文化创意单品讲述了安庆的后海孩家化创历史文化故事。

　　她喜欢穿粉色的归女衣服和美甲。她的乡文形象更像是一个没有毕业的大学生，不能与海归、带火文物和博物馆硕士联系在一起。后海孩家化创事实上，归女20岁时，大二学生黄申与朋友合作建立了沐光文化创意工作室，并在“倒扒狮”街区开设了50平方米的店铺。如今，北戴河仙螺岛旅游攻略她从海外学成归来，致力于文化创意产业，努力打造安庆文化创意产品“宝藏店”。

　　谈到文化创作的起因，黄申说是因为“吃”和“玩”。2019年，去芜湖读大学的黄申开学时，给室友们带来了安庆的特色糕点。“由于地域文化差异，个人口味不同，有些零食直到过期才吃完。“黄申认为，他的家乡安庆有着深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。他还能创造文化创意产品来推广家乡吗？

　　平日里，热爱旅游、热爱文化的黄申每一个城市都会收集当地的冰箱贴纸、娃娃等文化创意产品。她收藏了甘肃省博物馆的“马踏飞燕”娃娃、苏州博物馆的越王剑“周边”等。2020年，黄申来到“倒扒狮”街区，看中了古城街道的地理位置和文化氛围。当时，黄申和母亲一拍即合，决定在古城街开一家文化创意店。

　　黄申，本科舞蹈专业，素描基础简单，创业初期，产品设计成为难题。为此，黄申联系了中国美术学院的朋友，黄申提供创意和想法，设计草图，朋友帮助打磨作品。两人合作，先后创作了振风塔、桥楼、黄梅戏等安庆元素的图案。黄申将作品设计成产品后，开始联系厂家定制。

　　有了创意和产品设计，开店并不容易。盘店、装修、采购...黄申在外地读书很忙，经常在学校和安庆之间跑。在安庆，黄申的母亲帮忙处理开店相关事宜，联系厂家购买商品。在母亲的帮助下，沐集家文创店于2020年10月在“倒扒狮”街开业。

　　在创业初期，困难接踵而至。2021年，由于街区游客数量少，黄申等人设计的产品大量压货。黄申看着仓库里堆积成山的文化创意产品，非常无助。“商店整个月都不开门，甚至员工的工资也很难支付。我开始怀疑自己是否选错了路，走错了路。”。

　　沐集家文创店为了自救，开始卖零食、玩具、饰品等商品。“安庆有这么强的文化底蕴，怎么会被眼前的困难打败呢？相信总能守得云开见月明。正是这种对家乡文化的高度自信，让黄申坚持下去。随后，“倒扒狮”街区给予租金减免等帮助，店铺扛了下来。近年来，随着文化旅游市场的繁荣，越来越多的人进入安庆，文化创意产品逐渐成为商店的“金招牌”。

　　创业步入正轨后，黄申几年来走了很多弯路，因为对市场了解不清。2020年生产的黄梅戏主题硅胶钥匙链直到2024年才售罄；安庆城市主题充电宝受共享充电宝影响，销量惨淡；文化创意手机壳产品也因市场上手机型号繁多而搁置...黄申总结了这些挫折的原因——总是用学生理想化的思维看待问题，对文化创意市场不理性。

　　2023年，穆吉家推出了安庆地图主题冰箱贴纸，受到游客青睐，成为店内第一个“热门风格”。从冰箱贴纸开始，黄申的商店收到了良好的市场反馈，并开始在社交平台上获得知名度。越来越多的游客来这里。黄申说，那个冰箱贴纸让她对安庆文创产品更有信心。“从那时起，我坚持从消费者的角度制作产品。我经常问自己，消费者需要什么？安庆的传统文化能以什么形式展现？”。

　　为提高文化创意产品的设计理念和能力，2023年，本科毕业的黄申选择出国留学攻读文物博物馆硕士学位。她记得在留学期间，她把自己设计的“平安吉庆”冰箱贴送给了外国学生。学生们非常高兴。他们不仅问冰箱上的文字，还用手机拍照。

　　由于文学、艺术、历史等领域的深造，黄申现在已经成为一名善用修图软件和建模软件的艺术设计师。留学归来后，黄申自主设计的安庆地标系列书签、主题冰箱贴纸等产品受到游客的追捧。

　　振风塔有多少层？迎江寺门口的锚是从哪里来的？说服工业领域的目的是什么。。。自开业以来，穆吉家文化创意的员工一直坚持向客户介绍文化创意产品背后的文化故事。黄申认为，虽然一些文化创意产品仍然没有盈利，但让客户消费并不是唯一的目的。他希望通过文化创意的载体，让更多的人了解家乡的文化。

　　为增强文化创意产品的地域特色，黄申先后与安庆设计师王枫等6位文化创意设计师合作，推出新产品。为了扩大家乡非物质文化遗产项目的影响力，黄申主动联系龙山剪纸传承人曹英杰，包装曹英杰的剪纸作品，并在店内展示和销售。与此同时，黄申与陈延年、陈乔年读书处的新青年书店合作设计了新青年主题文化创意产品。她还与安庆师范大学热爱艺术设计的学生合作，在店内销售学生作品，支持学生原创作品。

　　如今，黄申在淘宝、小红书等平台的网店也获得了一批粉丝。黄申团队未来努力的方向是利用社交媒体的流量，不仅可以宣传店铺，还可以引流家乡的文化旅游。

　　目前，黄申正计划扩大业务规模。今年4月，她在安庆大南门街区盘下100平方米的新店即将开业。她想把新店打造成集文化创意产品销售、文化故事讲解、原创设计师作品展示为一体的文化艺术空间，脚踏实地，富有设计感。她说:“是家乡悠久的文化历史给了我文化信心，也让我对未来充满了期待。”。

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