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一场突如其来的投影疫情，极大刺激了家庭娱乐需求，市场家庭大屏的波诡搏杀摄影为什么要用硫酸纸擦价值凸显。围绕家庭娱乐、云谲大屏场景的品牌营销布局成为制胜关键，大屏投影市场也迎来了一轮新的到底发展热潮。 在过去的该拼半年时间里，我们看到了各个品牌都在积极拓展产品线，投影新品如雨后春笋般不断出现，市场品牌之间的波诡搏杀竞争也从营销层面向产品本身转移。  从“5000光源流明”到标准的云谲1500 ANSI流明，从“鹰眼感知系统”到基础的品牌自动对焦，当营销套路成为人尽皆知的到底“小把戏”，当花里胡哨的该拼术语成为街知巷闻的“小聪明”，整个投影市场的投影摄影为什么要用硫酸纸擦基本格局正在悄然变化。 根据奥维云网线上数据监测，2019年上半年品牌格局中，极米和坚果始终保持着前二的位置。但仅仅一年之后，这张榜单上就涌入了许多新面孔，当贝、小米等新一代互联网品牌凭借天生的创新基因，迅速蚕食“老大哥”的市场份额。在刚刚过去的618开门红中，当贝投影销售额更是同比增长超10倍，市场份额占比已达9%。  一边是极米、爱普生等老牌企业在求稳中徐行，一边是当贝、小米等新一代品牌在求变中急趋。面对表面风平浪静，实则暗流涌动的2020年投影市场，主流品牌之间的博弈，究竟要拼什么？ 思维跳一点，差异化竞争是关键 产业的良性竞争,不仅能激发行业潜力，也为消费者提供了更多选择。投影市场目前仍处在发展初期，每年都会有大量新品牌涌入，为了提前抢占市场，大部分品牌不一而同地选择低价路线，这种同质化战略反映在产品上，是极其相似的工业设计和如出一辙的系统设置。而在主流品牌阵营，类似的情况也是屡见不鲜，不少新的品牌产品只能从命名上感知谁才是下一代产品。  你能猜出哪款才是新品吗 与电视行业一样，投影作为一个技术型密集行业，产品创新永远是最强的竞争力。去年发布的“智慧屏”，虽然本质上仍然摆脱不了电视的概念，但它在智能家庭中承担的职能却远非传统电视可比，更别说在IoT物联网中扮演的关键角色。智慧屏，是新一代电视品牌提出的差异化概念，是对传统电视的升级创新，发展到今天，我们很难再对智慧屏这一“是电视又非电视”的全新物种提出质疑。 摆脱传统的产品思维，是新老投影品牌需要考虑的。这不仅仅体现在市场的战略打法上，更应该在产品中呈现详尽。 目光远一点，技术研发投入需增加 考量一个品牌是否具备真正的硬实力，核心技术的研发是重中之重。在过去的几年里，技术创新让手机、电脑等行业发生了翻天覆地的变化，但投影的体验一直没有太大变化。归根究底，是研发投入不足。 以2019年中国投影机市场排名第一的极米来说，从2017年到2019年，公司销售费用占比从10.92%增长到12.24%，而研发费用占比仅从3.31%增至3.83%。重营销，轻技术，是外界对极米的评价，尚不论这种说法是否有失公允，但我们根据网上的公开数据，可以找到一些其他同行业的研发投入占比，如爱普生7%，当贝16%，研发投入占比都远高于现在的老大哥极米。
极米科技研发占比 |
