。刷不停记者 林子涵。为什微短

　　休息时间，中国广西北海天气预报10天30岁的剧让美国观众普拉德利点击手机上的微短剧APP，追逐更浪漫的海外微短剧。短短几分钟的观众剧集，主人公的刷不停爱恨纠葛让她大喊“停不下来”。

　　由中国微短剧公司制作推出的为什微短普拉德利观看的剧集。近年来，中国“短平快”的剧让中国微短剧在北美、东南亚等地掀起了“刷剧热”。海外从国内电视剧登陆海外视频平台，观众到微短剧企业在海外开设制作基地，刷不停再到微短剧平台登上美国付费应用榜，为什微短中国微短剧在全球流媒体市场开辟了新的中国轨道。

　　面向海外市场的微短剧APP。记者 林子涵摄。

　　海外很受欢迎。

　　中国微短剧《出海地图》发展迅速，其中国产翻译剧和海外本土化制作剧在海外获得了众多粉丝。

　　2024年6月，以苏州非物质文化遗产苏扇为主题的广西北海天气预报10天微短剧《梦枕星河》登陆新加坡新媒体平台MeWATCH，每集16分钟向新加坡观众介绍江南工匠的故事；两个月后，新加坡StarHubTV推出了中国乡村美食微短剧《清溪》 、马来西亚新媒体Astrogogo、马来西亚电视AstroQJ等平台为东南亚观众开辟了中国田园图景。

　　Tiktok、优兔（YouTube）在海外视频平台上，用户还可以刷很多翻译过的中国微短剧。这类剧多采用垂直屏幕拍摄，专为智能手机屏幕设计，每集60-90秒，全集50-90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑...剧情紧凑，戏剧性的故事让很多外国网友不断刷牙。

　　中国微短剧企业除了直接输出内容外，还在向海外拓展业务。“中国微短剧进入美国。彭博社网站报道称，许多中国微短剧公司在美国建立了创作基地。凭借在中国制作微短剧的经验，这些企业与美国演员、编剧和导演合作，为美国观众推出内容。许多企业通过本土化生产模式，成功推出了“爆款”剧集，吸引了大批美国观众付费观看。麻省理工科技评论等外国媒体也关注到，许多中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国家设立生产中心。

　　"中国微短剧的国际影响力正在扩大。英国《经济学家》最近发表了一篇文章，称中国短剧在海外引发了文化消费热潮，即使付费更高，也无法阻止观众的观看热情。报道援引数据显示，2024年中国微短剧应用在海外累计下载量接近500万次，海外收入达到1.7亿美元。许多微短剧应用程序进入了世界上许多国家和地区的移动应用商店名单。

　　分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正在以更轻的体量煽动亿级流量。

　　“如果把影视制作当成文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。复旦大学媒体管理研究所研究员曾培伦在接受记者采访时表示，在文化品味循环、文化消费碎片化的互联网时代，“短、快”的短视频和短剧往往更容易出海，发挥跨文化交流的效果。

　　“更令人欣慰的是，微短剧真正进入了外国观众的日常文化消费，这在一定程度上反映了外国观众广泛接受文化领域的‘中国制造’。曾培伦说：“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的亮点，进一步提高了中国文化产业在全球范围内的‘能见度’。”。

　　。“破圈”有“秘籍”。

　　海外市场微短剧“破圈”有哪些“秘籍”？分析指出，内容创意与业务逻辑的共鸣背后。

　　从内容上看，微短剧掌握了一般的“流量密码”。《日经亚洲》、《麻省理工科技评论》等媒体发帖称，中国短剧讲述了爱情、财富、奇幻主题的戏剧性故事，迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味，在社交媒体上取得了巨大成功。

　　“过去，当文化出海时，它经常面临文化折扣的挑战，观众需要跨越更高的理解门槛。微短剧聚焦个人情感生活的微观主题，讲述海外观众容易理解的故事，满足观众的情感需求。在此基础上，中国短剧企业还将根据不同国家的文化背景，增加当地文化符号，应用当地文化身份，使内容更适合当地观众的文化认知，从而取得了良好的沟通效果。曾培伦说。

　　微短剧的成功离不开企业的“闯劲”。曾培伦说，作为数字时代的文化产品，微短剧的成功出海证实了“产品思维”在文化传播中的关键作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，注重产品设计、盈利模式、受众细分、文化产品用户接触，构建以IP采购、采购量投流、算法分发、集合支付为核心的微短剧产品运营模式，务实推动微短剧出海。

　　产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。“目前，中国微短剧已经形成了由IP提供商、制作人、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元，超过同期国内电影票房。中国超大的市场规模效应也让中国微短剧以更低的成本出口海外。曾培伦说。

　　根据美国综艺杂志的分析，中国短剧的拍摄周期只有7-10天，制作成本控制在30-50万元之间。这种“小快灵”的生产特点与移动互联网时代的娱乐消费需求高度一致。生产成本和门槛较低，也鼓励企业大胆尝试、错误、创新，快速筛选出符合观众审美偏好的内容产品。

　　“由于创意内容、优秀制作、精准交付、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应，中国微短剧探索了一条独特的文化出海之路。曾培伦说。

　　寻找“公约数”。

　　“预计中国微短剧将取得长期成功，实现蓬勃发展。“经济学家”说。预计到2027年，中国微剧市场将达到140亿美元。中国大型影视企业正在“入局”，扩大制作规模，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台也开始了新的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推出了使用AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作几乎每个环节都涉及AI，进一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示了AI微短剧未来的潜力。

　　“中国企业使用人工智能制作微短剧，从脚本到视觉效果都是由人工智能创作的，这给这些‘顶级’剧带来了新的可能性。澳大利亚ABC电视节目报道称。

　　曾培伦表示，虽然目前的微短剧大多集中在甜宠、反击等“酷文”内容上，但其在国际传播中的潜力不容忽视。随着微短剧日益进入海外用户生活，成为海外用户互联网的“刚性需求”，其作为文化载体和叙事媒体的能力将逐步释放，向海外观众展示更多的中国文化内涵。

　　“微短剧可能成为改变国际传播模式的重要一步，帮助中国娱乐业了解全球市场，引导全球观众更多地了解中国。"麻省理工科技评论说。

　　专家表示，在未来文化产业国际化的过程中，轻量级短剧不仅可以赢，发挥集群沟通的优势，还可以充分发挥“探路者”的功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家和地区的第一个“审美公约”，开辟有效的“海外范式”，最终在市场机制的作用下复制和推广。

　　“目前，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果电视等平台的海外版不断拓展。这种平台布局将成为吸引全球资本、知识产权和观众的“基础设施”，为未来微短剧和更多元化文化产品的国际传播奠定基础。曾培伦说。